大家评论 | 《长安的荔枝》的N种打开方式

发表时间：2025-07-14 来源：文学艺术院 作者：李沛芳

“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来?！倍拍帘氏抡舛潭塘骄涫谰×颂菩谟胙罟箦纳菝疑?，也为后人留下无尽遐想。马伯庸以此为蓝本，2021年发表小说《长安的荔枝》。该小说聚焦于一个小人物——上林署小吏李善德，讲述他如何在绝境中完成将鲜荔枝从岭南运至长安的“不可能任务”。随后，这部小说被改编成电视剧，由曹盾导演，雷佳音、岳云鹏等主演，于2025年荔枝上市之期正式上线开播，开播即大热。

《长安的荔枝》承载着观众对经典的期待与对历史的好奇，走进大众视野。原著中，荔枝是贯穿始终的核心意象，是李善德绝境求生的关键，也是大唐盛世浮华背后民生疾苦的见证。电视剧中，荔枝是一面镜子，透过“荔枝”见职场，见时代，见人心，见众生。现实中，“荔枝”是杠杆，撬动文、旅、农、商全方位良性发展。以小说为源头的《长安的荔枝》以N种打开方式，对接了不同面的成功。

改编切准现实“脉搏”。电视剧新增了圆滑世故的角色“郑平安”，以李善德运送荔枝为主线，郑平安官场之争为暗线，性格互文，明暗交替，对接现实小人物的职场生存困境，引起打工人的情感共鸣。剧中对风物、服装、饮食、礼仪、民俗也颇为考究，深度还原，满足大众对于唐朝社会的猎奇心理。打造“过程美学”，增加各行人物角色，群像浮世绘般铺陈出烟火人间，与现实相映射。这一系列改编操作，走好了IP扩展的第一步。

多平台促荔枝销量。主演以视频形式推广，剧集联动多地文旅发起话题活动，各地媒体也借剧集邀请品尝荔枝，此外还通过“360行行行李善德”活动，扩大影响力，促进荔枝销售。物流打造最强助力，京东物流与中铁快运联合打造“高铁+冷链”网络，顺丰在种植园旁设揽收服务点等，高效冷链物流保障荔枝新鲜送达全国。

发展“荔枝”之旅。作为故事相关地，大唐荔枝乡、长安驿道、市井街巷等与“运送荔枝”相关的景区，迅速吸引了众多游客打卡。同时，抖音、小红书等线上社交平台涌现出许多《长安的荔枝》主题旅游线路，游客可跟随“剧集攻略”品尝荔枝、徒步旅行，实现美食、旅游、文化的三重享受。

来源：房车生活家公路旅行

举办荔枝文化节。华清宫举办了第四届华清宫贵妃荔枝文化节暨茂名荔枝树交接仪式?；疃?，身着唐装的“荔枝使”策马护送来自茂名的鲜荔枝惊艳亮相，复原了唐代荔枝古道场景，游客还可参与投壶、射箭等唐风游戏，感受“宫阙叠荔枝”的时空浪漫，充分挖掘文化赋能的潜力。

开发特色体验项目。西安通过VR技术让游客化身“荔枝使”重走古道，感受古代荔枝运输的艰辛与传奇。此外，《长恨歌》实景演出通过水幕投影与空运鲜荔枝的虚实结合，让游客在九龙湖畔既见证“鲜荔三日到长安”的盛唐传奇，又能亲尝岭南荔枝的甘甜，将千年荔枝符号升华为多维感官记忆。 

推出荔枝主题文创产品。借助《长安的荔枝》的热度，推出了联名荔枝手办礼盒等特色纪念品，将荔枝文化与文创产品相结合，满足游客的收藏需求，也进一步宣传了荔枝文化。同时，茂名市农文旅集团与腾讯还联手推出电视剧IP联名款荔枝包装礼盒，通过直播带货拓宽销路。

一部历史小说通过多方赋能，多重转换，多项融合，持续不断释放动能，确实值得我们重新思考文艺作品的融合之路。文艺作品或许不应局限于读者市场，而应在面世之日，探索IP打造、赋能之路，追求乘数效应。正如“荔枝IP”，既可穿越古今，又能走遍天下。